Tras la publicación del Anuario Nielsen 2012 y el estudio realizado por parte de SymphonyIri Group para PDM, quedan patentes tendencias que ya intuíamos todos. El aumento del precio de los productos provocó que consumiéramos menos y que acudiésemos con menor frecuencia a los comercios. Era previsible también, que los productos frescos tuviesen un descenso en las ventas y que se volviera -más por necesidad que por voluntad- a lo saludable: grandes guarniciones y pequeñas porciones de carne o pescado.
Lo que no intuíamos, al menos ninguno de los documentos leídos nos daba pie a creerlo, es que bajarían las ventas de productos relacionados con los bebés; es decir, dedicamos menos presupuesto a pañales, toallitas y demás productos específicos para el cuidado de los más pequeños, así como tampoco intuíamos que el gasto en productos de droguería, lejos de decrecer, subiría en un 1.5% en relación al pasado ejercicio.
Entre los productos de limpieza más demandados aparece como paladín la lejía, con un incremento del 3% de la facturación, seguido de los multiusos, y de un crecimiento en las ventas de cepillos y fregonas, ambas rondando el 2%.
Todo esto nos ha hecho que pensar: ¿Qué nos lleva a los españoles a consumir más productos de limpieza cuando la situación nos está llevando incluso a reducir el gasto en productos específicos para la infancia? ¿Estará relacionada la Teoria del pintalabios con este aumento en las ventas de droguería y útiles de limpieza?
Como sabréis existe la teoría de que en épocas de crisis las ventas de pintalabios se disparan, quizás porque invertimos menos en ropa y calzado y un buen maquillaje ayuda a sentirse guapa, aseada, agradable. Desconocemos si es cierta la teoría, pero sabemos que en julio de 2011 las ventas de pintalabios en grandes superficies incrementaron en un 32% sus ventas.
Nos planteamos la idea de que quizás, queramos esa misma sensación de limpieza y atracción para nuestros hogares. En 2011 cerraron su actividad 12.000 centros de restauración y por otro lado la tasa de desempleados no para de crecer, por lo tanto, es evidente que pasamos más horas en casa que antes. Quizás nos equivoquemos, pero creemos que se está dando un afán por cuidar del “nido”. Una necesidad de mantener el hogar confortable, ordenado, como si la limpieza fuese un aislante del mundo exterior.
Es una tendencia que por nuestra experiencia con los clientes, no sólo se está dando a nivel particular, sino que son muchas las empresas que se apuntan a estos cambios. Sin ir más lejos, nosotros, a falta de grandes inversiones, estamos diseñando el nuevo vestuario laboral, una manera de hacer nuestro “nido” más mullido.
¿Y tú qué opinas?
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ARG Neteges. Su empresa de limpieza
